Sacha Baron Cohen ^wiki is een uitzondering op regel als het om de promotie van zijn films gaat. Waar het onder acteurs tijdens promotiecampagnes gebruikelijk is om in de eigen hoedanigheid hun laatste film bij het publiek onder de aandacht te brengen, zal je Cohen niet snel als “zichzelf” tegenkomen tijdens de promotietour van een van zijn kaskrakers. Zelfs als hij een prijs in ontvangst mag nemen, de man valt niet snel uit zijn rol. Of het nou Ali G, Borat of Bruno is, de promotie laat Sacha in de regel over aan de hoofdpersoon uit zijn film. David Letterman had het genoegen om de enige echte Sacha Baron Cohen te mogen ontvangen in zijn Show. Blijkt dat Cohen ook al een leven had voordat hij zich met karaktertjes ging bezighouden.